ПОЧЕМУ 2017-Й БЫЛ РЕВОЛЮЦИОННЫМ ДЛЯ РОССИЙСКОГО ФУТБОЛА

Всего за год изменилось очень многое и появилась надежда на лучшее

НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ИГРОКОВ

Россия — страна, которая живет прошлым. Великими творцами у нас считаются только те, кто жил лет 50 — 100 назад, на «Голубых огоньках» из года в год выступают одни и те же лещенко с киркоровыми, а главный праздник страны — 9 Мая.

Появление хоть чего-то свежего уже воспринимается как революция. Например, русская музыка в этом году пережила невероятное потрясение, которое пока ощутили не все. Вместо Григория Лепса и Стаса Михайлова в топ-10 iTunes теперь Скриптонит и «Грибы». Всего за год Россия вместо шансона и попсы внезапно полюбила раскинувшуюся в своем разнообразии музыку западной направленности с качественным звучанием. Сдвиг парадигмы ощутили и на ТВ — в новогоднем эфире нам обещают показать MiyaGi & Эндшпиль, группу «Грибы» и «Ленинград».

Ровно такой же сдвиг произошел и в футболе. Кто-то это назовет сменой поколений, но история глубже, чем кажется. Все дело — в принятии и признании нового поколения, а также его уникальности. Эти люди выросли среди «детей лимита», смогли не поддаться соблазну и встать на другой путь. Нет, это далеко не сборная мечты и даже не подбор игроков хорошего уровня, но только за характер и старание их стоит уважать — вспомните зарубы с испанцами и костариканцами, а также слезы после вылета из Кубка конфедераций.

Мы наконец-то разучились видеть центр обороны, вырезанный из ЦСКА. Даже Игорь Акинфеев теперь не регулярно в рамке. Никаких художников, зависящих от настроения, в середине поля — вроде Романа Широкова и Андрея Аршавина. Даже тактика с четырьмя защитниками в линию и упором на комбинационную игру уже не тренд. Георгий Джикия, Виктор Васин, Марио Фернандес, Константин Рауш, Роман Зобнин, Далер Кузяев, Александр Головин, Алексей и Антон Миранчуки, Дмитрий Полоз, Фёдор Смолов — те парни, что всего за год полностью изменили восприятие сборной России. Да в 2017-м даже Александр Кокорин смог переродиться — это уже первый признак серьезных перемен!

А ведь еще появились совсем новые имена, к которым Станислав Черчесов пока лишь присматривается. В «Локомотиве» раскрылся Михаил Лысов, в «Краснодаре» показал невероятный потенциал 18-летний Иван Игнатьев, в «Тосно» жег вышедший из небытия российского футбола Антон Заболотный, а состав ЦСКА подчас полностью состоял из русских игроков. Как и в случае с музыкой, застой и кризис неожиданно породили россыпь новых талантов.

ПЕРВЫЙ КРУПНЫЙ ТУРНИР

Прелюдия перед чемпионатом мира под названием «Кубок конфедераций» прошла замечательно. Предстоящим летом Россия заслуживает как минимум быть удовлетворенной.

За последнее десятилетие страна уже не раз доказывала, что в роли хозяйки крупного спортивного события она едва ли не лучшая в мире. Достижение спорное и имеющее множество подводных камней, но гордиться ведь им можно, верно? Эмоции от Кубка конфедераций затмили все разговоры о коррупции, недостроенных стадионах и розданных билетах. Все медиа, забив на банальность, из раза в раз повторяли, что в стране праздник.

На пару недель Россия-многострадальная превратилась в ту самую мифическую Россию будущего, где есть прекрасная инфраструктура, продумана каждая мелочь, а на конфликты с представителями других стран нет ни намека. Избитая фраза о том, что футбол объединяет народы, была полностью прочувствована каждым болельщиком. На фоне чилийских песен и мексиканских танцев уже не так важно было само содержание турнира, а матчи-то зачастую были грандиозными.

Главным событием года Кубок конфедераций назвал и Станислав Черчесов, чья сборная, несмотря на неопытность и средний подбор исполнителей, билась и влюбляла болельщиков: «Это был тестовый турнир и для страны, и для команды, и для организаторов. Вывод простой: если в спортивном плане нас результат не устроил (ведь я не скрывал, что мы хотели побороться за Кубок), то в моральном плане есть победы. Зрителя не обманешь — на Кубке конфедераций все билеты были проданы, и теперь все матчи мы проводим при аншлагах. Приятно, что есть „химия“ между болельщиками и командой».

Ощущение предстоящего летом 2018-го праздника закрепила декабрьская жеребьевка. Здесь все также было организовано без помарок и по высшему разряду. А вместо одной суперзвезды в лице Криштиану Роналду Москву в этот раз посетил целый ряд легенд мирового футбола от Петера Шмейхеля до Пеле. Теперь нет никаких сомнений — турнир состоится в России и станет самым крутым за всю историю.

СТАДИОНЫ И МАРКЕТИНГ

Окончание строительства «Крестовского» — уже само по себе великое событие. Однако даже оно меркнет на фоне его преображения из «Распил-арены» в лучший стадион России всего за полгода.

Здесь стоит сказать спасибо не только прекрасной организации и каждому работнику стадиона, что после такого турнира серьезно поработали над локациями и внешним видом арены, но и выдающемуся маркетингу. Твиттер «Зенита» — не просто официальный аккаунт клуба, а полноценная звезда спортивной части этой соцсети. Он обменивается колкостями с зарубежными СМИ, смешно троллит «Спартак» и порождает новые мемы. Но это лишь часть маркетинга «Зенита», которому в СНГ сейчас нет равных (да и на европейском уровне он тоже далеко не последний). Всю силу рекламы можно было оценить по реакции на слова Игоря Албина о бакланах, разрушающих крышу стадиона. Позор мгновенно превратился в самый крутой перфоманс года, превратив баклана в едва ли не официальный символ клуба.

Если в плане маркетинга остальные клубы РФПЛ пока лишь учатся и не способны стабильно выдавать крутые кейсы, то со стадионами заметен прогресс. Да, две арены КК простаивают. И если с Сочи все ясно, то посещаемость «Казань-Арены» — один из главных провалов года. Зато «Санкт-Петербург» и «Открытие» регулярно ставят новые рекорды, споря, чья поддержка больше и креативнее. В Краснодаре и Грозном с посещаемостью все тоже становится только лучше, а творение Сергея Галицкого с прекраснейшим парком вокруг теперь главная достопримечательность города.

А ведь еще было открытие обновленных «Лужников» с рекордным ажиотажем в современной истории. Да, закончилось печально, но атмосфера на матче — лучший трейлер перед чемпионатом мира. У России есть потенциал создать настоящую культуру боления — Петербург тому идеальный пример. Для этого есть абсолютно все: от денег до суперсовременных арен. Нужно лишь немного фантазии.

ЯРКИЕ ПЕРСОНАЖИ

Главная проблема российского футбола в том, что он унылый, как эфирная сетка телеканала «Культура». Клубы креативить не хотят или попросту не умеют, а люди — боятся. Находить и раскручивать новые лица наши медиа тоже пока не научились. Поэтому харизматичные герои пиарят себя самостоятельно. И в 2017-м их было достаточно.

Про таланты некоторых из них мы знали давно. Тот же Артём Дзюба своими перфомансами не удивил, отчего они, правда, не стали менее веселыми. За год он успел пройти путь от капитана «Зенита» до первого кандидата на продажу, потроллить Черчесова, породив новый мем, и «накормить журналистов пирожками».

Также не удивили и персоны из медиапространства. О том, как круто Валерий Карпин говорит о футболе, все знали давно. Нужно было лишь уговорить его поработать на ТВ. «Матч ТВ» это удалось. «Тотальный разбор» стал абсолютно новым форматом для российского спортивного телевидения, а язвительные замечания Карпина во время матчей разбавляли однообразные репортажи. На самом скандальном канале страны ему в какой-то момент стало некомфортно — он ушел по собственному желанию. Чтобы потом поработать на «Первом», окончательно упрочив свой лидерский статус среди спортивных экспертов. К сожалению, теперь эфиры с Карпиным станут редким удовольствием — ждем пламенных речей на пресс-конференциях «Ростова».

Юрий Дудь тоже вовремя ушел с «Матч ТВ» (хотя по факту никогда там официально и не работал), но совсем в другую сферу. Лучший спортивный интервьюер страны всего за год доказал, что слово «спортивный» из этого статуса можно выбрасывать. Те, кто любил Юрия за откровенные разговоры с футбольными чиновниками, фанатами и зазнавшимися бывшими спортсменами полюбил еще больше за матерные споры с рэперами, попытки залезть в кошелек любой глубины и бесконечные вопросы про главных людей современной России — Владимира Путина и Oxxxymiron’а. От довольно локальной славы за считанные месяцы Дудь дорос до общероссийской, став кумиром молодежи и самым драйвовым гостем эфира «Первого канала».

Каждый из этих одиозных персонажей не удивил, а лишь увеличил масштаб личности. Настоящим открытием в 2017-м стал всего один человек — Александр Григорян. Он вписал во все словари слово, выражающее высшую степенно восхищения — «вандефульно», а каждое его интервью превращалось в сатирический моноспектакль. За год он успел потренировать во всех профессиональных лигах России, везде отличившись растиражированными поступками. Григорян доказал, что лучше быть слабым тренером, но ярким персонажем, чем добиваться успехов, бубня под нос штампы.

«СПАРТАК» И «ЛОКОМОТИВ» НАКРЫЛИ НАС НОСТАЛЬГИЕЙ

Кто бы мог подумать, что за год «Спартак» вернет нам 2001-й, а «Локомотив» — 2002-й. Все олдфаги российского футбола не могут стереть слезы радости с глаз, шурша по шкафам в поисках пожелтевших номеров еженедельника «Футбол». «Спартак» — сильнейшая команда России, а Юрий Сёмин вновь лучший тренер. Человек, решившийся на путешествие во времени 15 лет назад вряд ли бы поверил, что эксперимент сработал.

Но это все, конечно, шутки. Текст ведь про революцию. «Спартак», и «Локомотив» сегодня совершенно другие и добиваются успеха абсолютно иным путем. Красно-белые стали организованной командой с итальянским стилем и идеальным балансом качественных иностранцев с талантливыми русскими игроками. Железнодорожники атмосферой и стилем очень походят на тот самый чемпионский «Локомотив», но если приглядеться, то в нем много новых приятных черт. Здесь и реанимировавшие карьеры забытые европейские звезды, и бешеными темпами прогрессирующие воспитанники, и деятельность клуба, полностью заточенная под болельщиков. В эру сумасшедших денег и закулисных игр победителями оказываются коллективы-семьи с прекрасной организацией, как в игре, так и внутри клуба. Чудеса от «Спартака» и «Локомотива» — первый намек на выход премьер-лиги из смуты.

УХОД МУТКО И ДОЛГОЖДАННЫЕ РЕФОРМЫ

Конец 2017-го громко подтвердил его революционный статус. Итоговый исполком РФС сломал вообще все законы и сделал, казалось бы, невозможное. И это не только про уход Виталия Мутко с поста президента — он был ожидаемым, а на деле вообще является временным. Здесь, вопреки известной цитате, важны панчи, а не личность, что стоит за ними.

На исполкоме всерьез обсудили вопрос лимита и приняли решение значительно реформировать его систему. Обещают ограничение по легионерам только в заявке, а не на поле — по цифрам пока не договорились, но, судя по цитатам, иностранцев будет от семи до десяти.

Но и это не последняя хорошая новость — к реформе лимита прилагается неотъемлемое дополнение в виде потолка зарплат. То, о чем журналисты и болельщики кричат давно, наконец-то обсудили на официальном уровне. В РФС твердо решили бороться с зажравшимися футболистами, находя более разумные способы стимулирования.

Результат ЧМ, каким бы он ни был, наверняка только ускорит процессы, завершение которых уже планируют на 2020-й. Ответственные за многие провалы начальники уже признают вину — Мутко вдобавок отказался и от статуса председателя оргкомитета по подготовке чемпионата мира. Чиновники перестали игнорировать очевидное и взялись за решение проблем. Начало замечательное — надеемся, что и продолжение будет достойным. Ведь революция не обязана всегда повергать в смуту.

Николай САМОФАЛОВ

«Бизнес Online», 30.12.2017