СБОРНАЯ РОССИИ ПО ФУТБОЛУ | СБОРНАЯ СССР ПО ФУТБОЛУ | ОФИЦИАЛЬНЫЙ РЕЕСТР
МАТЧЕЙ
ОБЗОР ПРЕССЫ / НОВОСТИ
ТРИ ЯЩИКА ПИВА ДЛЯ ГВАРДЬОЛЫ И 19 МИЛЛИОНОВ ЕВРО
НА ХОТ-ДОГАХ
Обозреватель "Спорт-Экспресса" - о том, как живет один
из самых успешных клубов мира, чьи игроки составили костяк золотой
сборной Германии на ЧМ-2014.
Игорь
РАБИНЕР
...Мы шагали по гаражу под зданием базы "Баварии" на Зебнерштрассе,
51-57. Гараж был почти пуст - через несколько часов мюнхенцам предстоял
матч с ЦСКА, игроки к этому моменту только съехались в командный
отель (редкое послабление от Пепа Гвардьолы; обычно он "закрывает"
баварцев вечером накануне игры), и машинам футболистов делать на
базе было нечего. Разве что авто Рафиньи и Данте отчего-то находились
на месте.
Мы - это студенты бизнес-школы RMA, будущие спортивные менеджеры,
находившиеся на стажировке в Германии и Голландии, да примкнувший
к ним спецкор "СЭ". В гараж, как и в другие потаенные
места победителей Лиги чемпионов-2012/13 и самого прибыльного клуба
мира, нас привел директор "Баварии" по международному
маркетингу Анди Кюфнер. Сразу предупредивший: если машины игроков
и будут на месте, их шику и разнообразию мы не удивимся: на тренировки,
как и на игры, любой футболист "Баварии" обязан приезжать
на продукции "Ауди" - не просто спонсора, а акционера
мюнхенцев.
Но самым интересным, что мы увидели, оказались не машины. На паркинге,
предусмотренном для главного тренера, стояли два ящика баварского
пива "Пауланер". С не оставляющей возможности для двойного
толкования бумажкой с надписью - "Пеп".
Тут-то и выяснилось, что контракт "Баварии" с известной
пивной компанией предусматривает не только ежегодный матч основного
состава на выезде с победителем любительского Кубка "Пауланера",
но и предоставление трех ящиков пива в месяц каждому игроку и тренеру
команды. Представитель спонсора попросту приезжает со всем этим
добром в клубный гараж и оставляет пиво на парковочных местах.
Мы спокойно бродили по гаражу и снимали пивные ящики с надписями,
для кого они предназначены, на фото и видео. И никому из "Баварии"
не приходило в голову запрещать съемку, делать испуганные глаза
и быть святее папы римского. Ну пиво - и что дальше? Вы видели,
чтобы оно мешало "Баварии" играть, а Гвардьоле - всем
этим процессом дирижировать?
У нас факт такого пункта в контракте с пивной компанией в клубах
озвучивать не стали бы - побоявшись оказаться неправильно понятыми.
Потому что проблемы в нашем футболе принято искать не там, где они
есть на самом деле.
* * *
Смотрим клубную презентацию с комментариями герра Кюфнера. Один
из ключевых моментов - детская академия. Гордые цифры и факты. Восемь
игроков основной обоймы "Баварии" - собственные воспитанники,
подобное из топ-клубов есть только у "Барсы". Чемпионы
мира Лам, Швайнштайгер, Мюллер, Кроос и Хуммельс - продукты баварской
академии. Благодаря такой философии и привыкший к тому же в Каталонии
Гвардьола на "Баварию" польстился...
Начинаем расспрашивать об академии детальнее. И выясняется удивительное.
Вы слышали хотя бы об одной детской футбольной школе в мире, где
клуб забирал бы и отвозил каждого ребенка домой, а не заставлял
делать это родителей? Причем - бесплатно? Так вот, этот клуб - "Бавария".
"Нам дорог душевный, семейный и бытовой комфорт наших воспитанников",
- провозглашает Кюфнер. Автобусы-шатлы после тренировок отвозят
домой даже тех маленьких баварцев, кто живет в двух часах от города.
Почему не в интернате при академии? Перечитайте первое предложение
этого абзаца. В клубе считают семью основой правильного воспитания
будущего футболиста. И лишать его этой основы до определенного возраста
не смеют.
В связи с этим у "Баварии" до 12 лет в академию берут
детей только из Мюнхена, до 14 - из земли Бавария, до 16 - из всей
Германии, а также немецкоязычных стран - Австрии и Швейцарии. И
только потом все ограничения снимаются. В результате сейчас в клубном
интернате живут всего 15 мальчишек. Остальные - местные.
Кого-то из вас поразит следующее. За обучение в школе "Баварии"
не взимается ни цента! Вот только конкуренция - жесточайшая: поди
в эту академию попади, а потом в ней задержись. Отсев идет каждый
год, всё надо постоянно доказывать заново. 11 команд, 190 воспитанников.
Другое дело, что отчисленных другие баварские клубы - а их в окрестностях
навалом - отрывают с руками.
Бюджет академии - 6 миллионов евро в год. Но не всё так просто.
В принципе она может попросить у клуба и все восемь. Докажет, что
это нужно, - получит. Однако если не сможет доказать, что ей и шесть
необходимы, - клуб выделит четыре, невзирая на всё свое богатство.
И точка. Причем у всех департаментов "Баварии" так - никто
до последнего не знает, какой бюджет у них будет в следующем году.
Чтоб не забронзовели.
На полной ставке - 11 детских тренеров, их зарплата - от 50 до 150
тысяч евро в год, в зависимости от возраста ребят (чем они старше,
тем больше зарабатывает тренер) и от регалий тренера, причем как
в нынешнем статусе, так и в роли игрока: пусть профессии и разные,
но авторитет, накопленный за годы на поле, тоже сказывается. Бонусы
зависят не от результатов юношеской команды, на которые тут всем
по большому счету наплевать, а от подготовки игроков.
Пока все будущие Мюллеры и Швайнштайгеры занимаются рядом с основным
составом на Зебнерштрассе. Но база/академия - меньше, чем хотелось
бы клубу. Здесь семь полей (два из них - искусственные), два из
которых предназначены только для первой команды. На всех не хватает,
а расширить территорию невозможно - вокруг жилой район, частные
дома. Но выход найден. Рядом с "Алльянц Ареной" есть еще
не освоенная территория, принадлежащая "Баварии". Там
будет построено 11 полей, и часть юношеских команд через три года
туда переведут.
Почему не основу? Большинство семейных игроков "Баварии"
живут в респектабельном районе всего в трех километрах от Зебнерштрассе.
Едва успел отъехать из уже воспетого выше гаража - и ты уже с домочадцами.
Так что баварские мастодонты переезду на "Алльянц Арену",
откуда до их района добираться намного дольше, не порадуются. А
плевать на их мнение тут не принято.
Так же, как и игнорировать болельщиков. Они привыкли раз-другой
в неделю приезжать на открытые тренировки, которые проводит "Бавария"
на своей базе. Гвардьола, прибыв в Мюнхен, к такой практике привычен
не был, но пришлось. Есть в Германии клубные законы, против которых
не попрет даже супертренер. Один из них - единение с публикой посредством
открытых занятий и автограф-сессии. Другой - знание тренером немецкого
языка. Пеп, который нанял преподавателя за полгода до переезда в
Мюнхен, едва подписав контракт с "Баварией", изъясняется
по-немецки с первого дня - и всё более уверенно.
Большинство сотрудников клуба, так же, как и команда, располагается
на Зебнерштрассе - 350 человек. Еще полсотни - на "Алльянц
Арене" и двести - в фаншопах, где только ни расположенных -
от центральной площади города, Мариенплатц, до арены. Все эти шестьсот
человек позволяют "Баварии" жить не тужить даже без отбывающего
тюремный срок за налоговые прегрешения президента - Ули Хенесса.
Впрочем, уже довольно скоро он вернется - в том числе, нет сомнений,
и в свое кресло. Исполнительный директор клуба Карл-Хайнц Румменигге
рассказывал на сентябрьской встрече с группой российских журналистов,
что периодически навещает Хенесса, и тот поддерживает физическую
форму так рьяно, что сбросил почти 20 кило.
* * *
На "Алльянц Арене", которой весной исполнится десять лет,
можно только играть в футбол. Никаких концертов и прочих непрофильных
событий! В "Баварии" (особенно глядя на то, как масштабно
используется, допустим, "Амстердам Арена"), наверняка
по этому поводу тяжело вздыхают и жадно облизываются - но деваться
некуда, договор дороже денег.
Договор - с городскими властями Мюнхена. Они дали добро на строительство
новой арены для "Баварии", да еще и подсобили с городскими
коммуникациями - раньше-то в том месте не было вообще ничего - при
одном условии. Чтобы "Алльянц Арена" не составляла никакой
конкуренции Олимпийскому парку и одноименному стадиону, где раньше
баварцы и играли, по развлекательной части. Футбол и только футбол!
В итоге сейчас единственный побочный доход, который есть у "Баварии"
от использования своей "летающей тарелки", - это арендная
плата от клуба "Мюнхен 1860", выступающего во второй бундеслиге.
Поначалу они были равноправными партнерами и строили арену в соотношении
50 на 50. Но в 2004 году "львы" вылетели из первой бундеслиги
- аккурат за год до переезда на новую суперарену. Финансовое положение
клуба стало аховым, и он вынужден был продать свою долю арены "Баварии".
А она, в свою очередь, построила самую большую стадионную парковку
в Европе - на 15 (!) тысяч мест. И это при том, что огромное количество
народу приезжает на метро, от которого идти десять минут пешком.
Идешь - а по обе стороны парковки. Цена для центра Европы адекватная
- 10 евро с машины за матч. На простых болельщиках здесь вообще
не принято наживаться: невзирая на статус клуба, цены за обычные
билеты здесь средние даже по меркам бундеслиги - на матчи высшей
категории от 30 до 70 евро, пожиже - от 20 до 60.
Не сказать, что кусаются цены и в стадионном пищеблоке, которым
можно пользоваться, только купив специальную карту: наличные на
"Алльянц Арене" не в ходу. Но в этой ценовой демократии
заключено определенное коварство. Для "Баварии" весьма
выгодно, что вокруг стадиона, построенного на огромном пустыре,
категорически негде выпить и закусить. Ворота стадиона гостеприимно
распахиваются за два часа до стартового свистка арбитра - и куда
денется болельщик, если не в эти сосисочные на арене? Ну разве что
внутрь самой чаши, где уже за 75 минут до игры на экранах запускают
всякие видеоролики.
Были даже проведены расчеты: средний обитатель "Алльянц Арены"
(а их, напомню, за 70 тысяч) тратит на еду и напитки 9 евро за матч,
тогда как посетитель "Сантьяго Бернабеу" - 1 евро. Там
стадион - в центре города, и зайти на его территорию можно в последний
момент. Вот вам и 630 тысяч евро за игру на одном только кейтеринге,
а учитывая, что в сезоне во всех турнирах домашних игр - в районе
тридцати, получаем порядка 19 миллионов евро. А ведь казалось бы
- на чем? На пиве и хот-догах!
При этом на билетах и абонементах клуб зарабатывает порядка 110
миллионов за сезон. А вот точную сумму оборота за экскурсии по стадиону
и посещение клубного музея нам назвать не смогли. Но сообщили, что
во всей Баварии с ее обилием памятников архитектуры "Алльянц
Арена" в неигровые дни - второе по посещаемости место: 400
тысяч человек за год! Впереди только Нойшвайштайн - знаменитый замок
баварского короля Людвига II .
А уж так называемые скайбоксы, то есть корпоративные ложи, здесь
стоят как "в лучших домах Филадельфии". Переводя на язык
футбола - как на самых дорогих стадионах Англии. На толстосумах
"Бавария" отрывается за простых работяг по полной программе
- благо в них не то что нет недостатка, а стоит длиннющая очередь.
Кстати, среди владельцев этих лож есть и два бывших футболиста "Баварии"
- Йенс Йеремис и Хасан Салихамиджич. Игроки же нынешние бесплатно
получают по четыре билета, за остальные надо платить.
* * *
А вот за что немцы платить не привыкли - так это за телевидение.
Оттого и плачутся нам в "Баварии" на телевизионную бедность
(а у нас тогда что - нищета африканская?). И ведь есть на что жаловаться.
Баварцы - третьи после "Реала" и "Барселоны"
по доходной части в мировом футболе, а по чистой прибыли - и вовсе
первые. Стоимость клубного бренда у мюнхенцев выше, чем у кого бы
то ни было на планете.
Но сравним теледоходы. "Реал" и "Барса" гребут
от ТВ аж по 188 миллионов евро в год, "Ювентус" - 166,
"Милан" - 144, "МЮ" - 119, "Челси",
"Арсенал" и "Ман Сити" - по 103. А "Бавария"
- жалких 44 миллиона!
Проблема в том, что в Германии, как и в России, по словам сотрудников
"Баварии", народ привык смотреть футбол на халяву. Да
и влиятельные политики, играя на популистских чувствах людей, не
хотят эту ситуацию менять. Многие предпочитают в субботу спустя
два часа после окончания игр посмотреть нарезку самых интересных
эпизодов бесплатно, чем в прямом эфире - за деньги. Да и, в конце
концов, есть комфортные стадионы, а по посещаемости с 43 тысячами
бундеслига - далеко впереди всех евроконкурентов, и из игровых видов
в мире уступает только НФЛ!
Чемпионат Германии смотрят в 209 странах, и теледоходы у бундеслиги
подрастают. В следующем сезоне начинается новый трехлетний контракт,
согласно которому сумма отчислений за домашние права на трансляции
вырастет на 30 процентов, а за зарубежные - на сто. Тем не менее
даже на серию А, по уровню и инфраструктуре немцам сейчас уступающую,
те по теледеньгам по-прежнему смотрят, задрав голову. И едва ли
эту ситуацию можно резко изменить. Общество сдерживает.
Зато это общество на турнирно бессмысленный для "Баварии"
матч с ЦСКА, да еще и по более высоким ценам, нежели на бундеслигу,
делегирует на "Алльянц Арену" 70 тысяч представителей.
Причем, в отличие от Голландии, обогрева трибун там нет - приходится
удовлетворяться покупкой красных подушечек с клубной символикой.
Но ведь главное - есть на что посмотреть. Декаду с лишним назад,
когда начинали строить "Алльянц Арену", в "Баварии"
нервничали по поводу запланированной 70-тысячной вместимости. Поскольку
средняя посещаемость на "Олимпиаштадионе" составляла всего-то
35 тысяч.
Но после того, как стадион зажил своей жизнью, за десять лет не
произошло ни случая, чтобы какие-то билеты остались нераспроданными.
Вот это и называется - преданность клубу и любовь к футболу. Ведь
за это десятилетие "Бавария" далеко не всегда была чемпионом,
Лигу чемпионов выиграла лишь раз, и ее игроки только в этом году
стали в составе бундестим чемпионами мира. Но ходили на команду
- все эти годы. Хотя, конечно, их не вытравливали со стадионов,
как российских болельщиков.
Да, атмосфера на "Алльянц Арене", если исходить из матча
с ЦСКА, весьма академична и театральна, чем напоминает "Ноу
Камп" - стадион предыдущего клуба Гвардьолы. Но по мне так
70 тысяч корректных болельщиков на каждом матче - лучше, правильнее
и полезнее для клуба, чем 5 тысяч бесноватых и никого вокруг. Гулливера,
выскакивающего на поле "Алльянц Арены" и бьющего условного
Гюндогана, невозможно представить себе даже в страшном сне - не
говоря о безнаказанной свастике на трибунах, за которую здесь посадят,
и не на один год.
Гулливерами и свастиками можно только заставить о себе говорить
- причем в брезгливых тонах. 70 мирными тысячами на стадионе "Баварии"
можно обеспечить клубу процветание. Да хотя бы за счет тех самых
19 миллионов евро за сезон на хот-догах! Но нам же не до таких презренных
мелочей...