ЕВГЕНИЙ ГИНЕР: КЛУБАМ ПРЕМЬЕР-ЛИГИ НУЖЕН КОНТРАКТ
С ТЕЛЕВИДЕНИЕМ НА СУММУ $150-200 МЛН.
Президент ЦСКА Евгений Гинер - о планах
зарабатывать деньги в Азии и Америке, а также о том, что плохого
в покупке Это'О
Фото: Алексей Голенищев /
"Известия"
ЦСКА последних лет славится умением занимать высокие
места, затрачивая меньше финансов, чем конкуренты. О том, как футбольный
клуб ведет бизнес, Евгений Гинер рассказал в редакции «Известий».
- Зачем нашему чемпионату нужна была эта головная боль с переходом
на календарь «осень-весна»?
- Летом болельщики на стадион не идут, они в отпусках или на дачах
сидят. А спонсорам чемпионат неинтересен, если матчи никто не смотрит.
Кроме того, нас часто приглашают играть коммерческие турниры в Азию
и Америку, где платят неплохие деньги. Это также продажа атрибутики
и формы, следовательно, технический спонсор платит нам больше. Не
только Москва покупает 50 тыс. предметов атрибутики, вместе с Азией
и Америкой это 500-600 тыс. в год. Тебя больше узнают, начинают
больше смотреть. Значит, Корея, США, Япония покупают ТВ-права. Это
уже другие финансы.
- С 2014 года, чтобы участвовать в еврокубках, клубы должны соответствовать
принципам финансового fair play - когда расходы соответствуют доходам.
ЦСКА ему соответствует?
- Я не очень понимаю, как это будет работать. Предположим, «Газпром»
решит дать за надпись на футболке $50 млн. «Зениту» это разрешат
или запретят? Непонятно. Пока вроде бы речь идет о том, что УЕФА
будет ориентироваться на европейские цены. То есть если МЮ получает
за такую же надпись $25 млн, то $50 млн - это неправильно.
- Каков сейчас бюджет ЦСКА?
- В 2011 году - $72-74 млн. В этих же пределах будет и в 2012-м
- $71-75 млн. А у некоторых клубов он достигает €120-130 млн. ЦСКА
реально уступает «Рубину», «Зениту», «Спартаку», «Локомотиву». Теперь
еще «Анжи».
- Когда ЦСКА догонит эти клубы по бюджетам?
- А зачем мне их обгонять? Мы соревнуемся в спорте, а не в том,
кто больше купит. Мне глупо по деньгам конкурировать с «Газпромом».
А когда тратишь меньше и все время наверху, значит, правильно делаешь
бизнес.
Да, благодаря покупкам «Зенита», «Динамо», «Рубина» к нам стали
приезжать звезды. Мы в ЦСКА к этому не стремимся. Тоже хотим звезд,
но молодых. В этом заключается философия нашего клуба. Молодые футболисты
стоят дешевле, зато потом у нас прибавляют в спортивном плане и
цене.
Другие клубы покупают состоявшихся футболистов 27-28 лет. За них
нужно платить совсем другие деньги, и они не могут так много играть,
как молодые. К тому же у них, скорее всего, последний контракт,
а значит, и заработать на трансфере будет нельзя.
Вообще бессмысленно звать звезд, пока у нас стадионы, где мяч прыгает
как ужаленный, а футболисты ломаются. Когда Михаил Прохоров был
владельцем «Москвы», он хотел пригласить Луиша Фигу. Я говорил ему:
«Ты сначала покажи ему раздевалку на Восточной улице и расскажи,
где в России находится Владивосток».
- Ваших лидеров, Вагнера и Думбию, которого «сватают» в «Тоттенхэм»
якобы в обмен на Романа Павлюченко, продавать будете?
- Предложение по Вагнеру будем рассматривать, о цене я пока не думал.
Думбию продавать не собираемся.
- А по поводу покупок Сулеймана Керимова что бы сказали?
- Плохо, что для приглашения Это’о Керимов должен был доставать
деньги из своего кармана. Почему у нас рушатся клубы? Владелец поиграется
год. Вложит 50 млн, второй раз - 50 млн, а потом думает - дорогая
игрушка. Зачем она мне нужна? Живите на свои. И клуб погибает, потому
что, заработав 2 млн, отдать 20 млн на расходы он не может. ?
- «Анжи» - это игрушка?
- Если у клуба не будет финансового и спортивного прогресса, то
да. Сейчас «Анжи» может сам заработать 3 млн, плюс 3 млн даст республика
- итого 6 млн. Уйди Керимов - все рухнет. Еще хуже, что многие наши
клубы - губернские, а не частные.
- Почему?
- Пришел глава области, который любит футбол, - команда строится.
Пришел любитель хоккея - футбольный клуб разорится.
Частник не хочет просто так вкладывать свои деньги. Думает, как
привлечь людей. Ведь способов заработка у клуба три: телевидение,
спонсоры, билеты и атрибутика. Это 90% доходов. Неоднократно приводил
статистику: в Турции ТВ-контракт - $275 млн, в России - лишь $40
млн за год.
- Так там посещаемость повыше российской.
- А Италия вообще получает €600 млн. А сколько человек на трибуне
во время матча «Ювентус»-«Кальяри»? Мало.
К посещаемости ТВ-зрители не имеют никакого отношения. Болельщики
делятся на две группы - телевизионные и на стадионе. Болельщик,
предпочитающий ТВ, на ЦСКА-
«Спартак» придет. Но все остальное будет смотреть дома. Вопрос в
том, что конкуренции НТВ+ у нас нет. Именно монополия порождает
такие контракты, а не показывать российскому болельщику футбол вообще
тоже неправильно.
- А телевидение, ссылаясь на рейтинги, считает, что и $40 млн в
год - очень много.
- Когда я пришел в ЦСКА в 2001 году, трансляции были бесплатными.
Клубы еще и доплачивали. Потом подписали контракт на $6 млн со «Спортом».
Но тогда и бюджет у меня был $10-12 млн, и я приобрел хороших российских
игроков, не заглядывая за границу, где футболисты стоили тогда дороже.
Теперь мы рассчитываем, что с введением финансового fair play сразу
изменится телевизионный контракт. Мы будем его подписывать хотя
бы на $150-200 млн. Это уже заработок.
- Как он делится?
- Уравниловки у нас нет. ЦСКА, «Спартак», «Зенит» смотрят больше,
чем «Сибирь». Клубы РФПЛ делят эту сумму по английской системе:
40% - поровну, 40% - согласно месту и 20% - согласно рейтингу. С
увеличением ТВ-контракта сразу пойдет развитие. Сейчас «Томь» ходит
к Путину просить деньги, а так заработает необходимые деньги на
ТВ, купит футболиста, даст зарплату - лучше зрелище, тогда ТВ будет
готово еще больше платить. Цепная реакция.
- Правда, что вы в свое время едва не пришли работать в «Спартак»?
- Это все разговоры. Думаю, я никогда не мог оказаться в «Спартаке».
Хотя - никогда не говори никогда.
Максим АЛЛАНАЗАРОВ, Екатерина БРЕДИНА. «Известия»,
24.10.2011