РФС объявил приоритетную задачу года - продавать футбол как можно
более широкой аудитории. Что ж, можно уже присмотреться к технологиям
продаж.
ПОЧЕМУ Я НЕ СХОДИЛ НА «СПАРТАК»
На заре сезона порядочно нашумел «Спартак» - и с вопросительными
знаками, и с восклицательными. Ноги готовы, кажется, в любой момент
рвануть на стадион, до того не терпится доподлинно разобраться,
что за зверь диковинный - весенний «Спартак». Так-так, когда у него
следующая игра?
И вот наконец! Возмутитель спокойствия и пиар-лидер чемпионата назначает
мне, зрителю, свидание в понедельник. Но день этот - не просто тяжелый,
по единодушному народному мнению. Он, потому как тяжелый, еще и
не очень футбольный. И не случайно в мире по понедельникам играются
считанные матчи.
Но, допустим, я преодолеваю-таки всю понедельничную тяжесть, настолько
вот сгораю от желания лицезреть «Спартак». Опа! А играет-то он,
оказывается, в 20.45. И я мигом обнаруживаю, что мои тяготы этого
сложного дня начинают разрастаться во все стороны. Положим, я клерк
с фиксированным рабочим днем, заканчивающимся в 18.00. И направляться
в «Лужники» прямо с работы - ни два, ни полтора. А заезжать домой,
чтобы спустя полчаса собираться на футбол, - замотаешься.
А предположим, я хочу и детишек приобщить к удивительному «Спартаку».
Но если детишки еще только на подступах к подростковому возрасту?
Пустят ли их вообще на зрелищное мероприятие в столь позднее время?
А если даже пустят - тогда я обязан машинально прикинуть, во сколько
же мы со стадиона вернемся. И чего мне будет потом стоить детишек
угомонить, чтобы не сбились с режима после вечерних треволнений.
Вот и получается кругом, что мне предложено сомнительное удовольствие.
Хоть и «Спартак».
ПРИВЫЧКА СВЫШЕ НАМ ДАНА!
Вообще-то я подозреваю, что широкая аудитория, которую наши футбольные
власти приглашают активней ходить на футбол, живет по достаточно
жесткому распорядку. А не так, что готовы ринуться на стадион в
любой момент, который организаторы соблаговолят назначить. Но: разве
есть фиксированное время, в какое тот или иной клуб играет по субботам-воскресеньям
(тему понедельника, будем считать, отыграли) домашние матчи? Нет
ведь. Матчи эти разбросаны по времени, да еще со страшно раздражающими
минутными подробностями - 15.15, 17.45 (ну, еще на 18.47 поставьте,
что ли, - дайте запишу, а то не запомню...).
Разве можно настолько недооценивать силу привычки?! «Привычка свыше
нам дана, замена счастию она». Для пущей достоверности приведу пример
из своей журналистской практики. С какого-то момента колонки для
журнала «Советский спорт - Футбол» я повадился писать в ночь с субботы
на воскресенье. Рубрика у меня там - «Свободный удар», то есть,
выбирая тему, приходится пораскинуть мозгами. Так вот со временем
обнаружил: даже если за всю субботу тема не придумается - в привычный
час все равно сама собой проклюнется. Обязательно! Именно так и
с футболом в привычное время. Иной раз и не захочешь на стадион
- командой своей недоволен или дела накатили, - а ноги сами понесут.
КОГДА ОТ ФУТБОЛА БОЛИТ ГОЛОВА
Понятно: пестрый разброс во времени начала матчей - ради телезрителя.
Его пока что любят больше, чем зрителя стадионного. Ему пытаются
угодить, разводя игры во избежание их наложения одна на другую.
Но вот парадокс: не раз и не два мне случалось помянуть эту вот
услужливость недобрым словом. Не знаю, как вы, читатель, но я воспитан
на строгих зрительских правилах: матч - это отдельная история, которую
полагается перед началом хорошенько попредвкушать, а по окончании
- неторопливо посмаковать. А тут, на спутниковом телеканале, тебе
предлагают почти непрерывный пир горой. И между играми, как правило,
полчаса от силы. Не успеваешь переварить одно, как пора потреблять
уже другое.
Скажем, в воскресенье я намеревался посмотреть внимательно и матч
«Локо», и игру «Рубина». Но «Рубин», увы, у меня категорически не
пошел, что называется. Достаточно было картинки казанского поля
с условным названием «Грачи прилетели» - и после ровной пермской
поляны, к которой за два часа привык глаз, меня в знак протеста
унесло с футбола на хоккей.
Словом, не готов в полной мере оценить такую заботу, проявляемую
о телезрителе совместно премьер-лигой и ТВ. Может, и смотрят отдельные
энтузиасты все это неотрывно и подряд. Но, помню, Юрий Александрович
Севидов говаривал: два матча в день - максимум, дальше все в голове
перемешается...
А ведь именно ради таких особо одаренных к просмотру виртуальных
энтузиастов мелькает весь этот безостановочный калейдоскоп с временем
начала игр: 15.15, 18.45 и т.д.
Только не рассказывайте, как все устроено в Англии, - дескать, вроде
бы похожим образом. Там футбол давно и успешно продан на годы вперед.
А у нас глянешь в телеэкран на полупустые трибуны в Перми или Казани
даже на долгожданных матчах открытия сезона - и подумаешь невольно:
а мне этот продукт нужен - коль он даже и местному люду интересен
не шибко?
Если и правда надумали толково продавать футбол - то нужно у УЕФА
и ФИФА учиться. Вот у них-то Лигу чемпионов всегда играют минута
в минуту, а матчи на финальных турнирах ЧМ и Евро разведены, заметьте,
именно так, чтобы успевалось и посмаковать, и попредвкушать. А пока
у нас - замкнутый круг между ТВ и стадионом. Изолирующий футбольный
продукт как малопривлекательную вещь в себе.
