На минувших выходных стартовал восемнадцатый чемпионат России по
футболу. Из восьми матчей первого тура футбольные болельщики со
всей страны в прямом доступе могли видеть только три, два из которых
транслировались в прямом эфире, а ещё одна игра показывалась на
всю огромную страну с четырёхчасовым опозданием. Впрочем, опоздание
это было вызвано совсем не короткой памятью наших телевизионщиков:
того требовало специальное соглашение, заключённое между двумя телевизионными
компаниями. "Евро-Футбол.Ру" анализирует ситуацию с правом
показа матчей Российской Премьер-Лиги в данном сезоне, позволяет
зрителям сравнить европейскую модель показа, а также вспоминает
историю "романтических отношений" телевидения и футбола.
ТВ И ФУТБОЛ
Радиорепортажи о футбольных событиях занимали главенствующее место
в освещении самого популярного вида спорта вплоть до 1960-х годов.
Тогда в самых развитых странах Европы начали понемногу прививать
любовь к футболу через голубой экран телевизора. К примеру, во Франции
только 29 декабря 1956 года состоялась премьера футбольного матча
на главном телевизионном канале страны ORTF.
В то время не каждая телекомпания могла себе позволить прямую трансляцию
футбольного матча: ради маломальского просмотра были необходимы
три-четыре профессиональные телекамеры, к тому же только единицы
стадионов на тот момент предусматривали такую возможность, как трансляция
матча в прямом эфире. Видимо, компания ORTF настолько "наелась"
во время трансляции матча "Стад Реймс" – "Мец",
что в следующий раз футбол в прямом эфире показывали во Франции
только девять лет спустя! Уже тогда общественный телеканал страны
заключил первое соглашение с клубами, согласно которому ORTF выкупал
каждую игру за 120 тысяч французских франков (приблизительно 30
тысяч долларов).
С КАНАЛА НА КАНАЛ
В нашей стране футболу отдавали мало эфирного времени. Центральный
телеканал страны в Останкино, как правило, вещал на весь Советский
Союз одну самую важную игру тура, а республиканские телевизионщики
могли транслировать все игры с участием местных команд. Как видите,
всего две игры из тура видели советские любители футбола, остальное
приходилось слушать, читать и представлять в своих фантазиях. Если
в середине 80-х годов в Европе начался процесс по образованию платных
кабельных телеканалов, то в нашей стране в это время было как-то
не до этого: в СССР начался период перестройки, завершившийся полным
развалом единой страны.
После распада СССР футбол на какое-то время и вовсе пропал из нашего
вида, пока Общественное Российское Телевидение не возобновило трансляции
матчей высшей лиги. Система показа предполагала прямую трансляцию
матча в вечернее время. Настоящий переворот в сознании людей произошёл
в 2002 году, когда образованная годом ранее Премьер-Лига продала
часть прав на трансляцию игр телеканалу 7 ТВ, который на тот момент
представлял собой настоящую спортивному империю с несколькими европейскими
первенствами в программе. Россия, Испания и Италия, а также матчи
кубка Англии, Италии и Германии плотно обосновались в сетке вещания
7 ТВ, Именно этот канал предложил в общем доступе альтернативу:
матчей стали показывать больше. Образованный в 2003 году канал "Спорт"
вызвался показывать все игры чемпионата (что-то в записи, а что-то
"вживую"), а переход прав к телеканалу "Россия"
пошёл на пользу всем болельщикам. Вскоре НТВ на 2005 год выкупил
права на трансляцию матчей, но с 2006 года Премьер-Лига прочно обосновалась
на Первом Канале.
ФУТБОЛ С "ПЛЮСОМ"
Именно тогда впервые о своём интересе к российскому первенству объявила
спутниковая телекомпания НТВ +, создавшая для Премьер-Лиги в 2007
году отдельный канал. Договор, заключённый между компанией и Премьер-Лигой,
предполагал, что Лига предоставляет эксклюзивное право показа матчей
на НТВ+, а телекомпания обязуется перечислить на счёт футбольной
организации чуть больше девяноста миллионов евро. Этот договор стал
революционным в нашем футболе: болельщики впервые были поставлены
перед выбором – либо платить за футбол и смотреть его по телевизору,
либо довольствоваться одним матчем в туре, транслировавшемся по
Первому Каналу. Два года назад НТВ + сделал себе солидную рекламу
благодаря нашему футболу: по данным одной организацией, занимающейся
опросом общественного мнения, более 30 процентов абонентов впервые
узнали о существовании НТВ + через футбольный канал. Компания предлагала
абонентам широкий спектр услуг.
Можно было всего за триста рублей подключить себе отдельный канал
"Наш Футбол", который показывал игры российского и украинского
чемпионата. Наличие обязательного в таких случаях базового пакета
каналов стоимостью в 500 рублей исключалось. Российский Футбольный
Союз хлопал в ладоши, понимая, что наши клубы получили редкий шанс
получить финансовую выгоду за счёт продажи прав на трансляцию игр.
Клубы также выражали своё согласие с подписанием контракта. Недовольны
были только болельщики, не желавшие платить за просмотр матчей.
Триста рублей в месяц, плюс стоимость оборудования вкупе с техническими
возможностями установки стали неподъёмными для некоторой категории
телеболельщиков. Вместе с тем, больше всего разговоров возникало
по поводу платы за просмотр. Ну действительно, уважаемые, лучше,
конечно, тратить по тысячи рублей за водку, сигареты, чем наслаждаться
отличным качеством изображения и профессиональными комментариями
лучших специалистов страны. Также вызывало вопросы негативное отношение
к телекомпании как таковой. Большинство из тех взрослых мужчин (парней),
которые отказались ставить НТВ +, имеют хорошее образование и работу
со средней оплатой труда. Повторяем, триста рублей в месяц – это
самая низкая такса, которая только предлагает спутниковая телекомпания.
Тогда, позицию телевизионщиков не понял экс-президент России Владимир
Путин, который своим волевым решением через будущего главу государства
Дмитрия Медведева, занимавшегося в 2007 году курированием национальных
проектов, отменил эксклюзивное соглашение НТВ + и Премьер-Лиги и
дал возможность федеральному каналу "Спорт" транслировать
матчи элитного дивизиона. "Спорт" и НТВ + заключили двухлетний
сублицензионный договор, по которому федеральному телеканалу давали
две игры в прямом эфире.
Именно с 2007 года берёт своё начало история нелюбви НТВ + и "Спорта".
Весной того же года открытый для всеобщего доступа спортивный канал
потерял право на показ матчей Английской Премьер-Лиги. Второй удар
НТВ + нанёс своему сопернику в связи с подписанием эксклюзивного
контракта с Премьер-Лигой. "Спорт" ответил действительно
ударно, приобретя пакет прав на трансляцию матчей чемпионата Италии.
Серия А каждые выходные радует своих почитателей, но больше двух
игр в неделю "Спорт" категорически не показывает, несмотря
на то, что за Аппенинское первенство были заплачены немалые средства.
Италия осталась несколько в стороне от широкого освещения, в отличие
от других крупных европейских первенств, транслирующихся на НТВ
+.
1+1+0,5
Нынешней весной двухлетнее сублицензионное соглашение между двумя
компаниями подошло к концу. НТВ + объявила конкурс на покупку прав,
но ТВ Центр, Рен ТВ и "Спорт" в скором времени отказались
участвовать в переговорах по причине завышенной цены в условиях
мирового финансового кризиса. Показ Премьер-Лиги в очередной раз
оказался нерешённым, но президент не стал вмешиваться в полемику
между федеральным и спутниковым каналом. Начались дополнительные
переговоры, в ходе которых НТВ + всё-таки уступил "Спорту"
одну игру в прямом эфире вкупе с одним матчем, который федеральный
спортивный канал обязан показывать в записи. Итого получилась искомая
формула 1+1+0,5 (1 матч на Первом Канале+1 матч на "Спорте"+1
игра в записи).
Выходит, что НТВ + всё-таки ошибся с подписанием эксклюзивного договора
с клубами Премьер-Лиги. Странно получается: когда компания перечисляет
на банковский счёт партнёру крупную сумму, все хлопают от радости,
понимая, что эти деньги пойдут на пользу всему российскому футболу,
но стоит только появиться одному недовольству, как партнёр забывает
про полученный доход и начинает рассуждать про "социальность"
футбола, его значимость и неправомерность показа по платным каналам.
Друзья, при социализме футбол за деньги не покупают, следовательно,
средства, полученные за трансляцию матчей, также являются незаконными.
Не находите это любопытным? Мы, с одной стороны говорим о европейской
переориентировке всего бизнеса, включая и футбол в его нынешнем
виде, а с другой стороны, хотим, чтобы любое зрелище стоило нам
бесплатно. Заминка получается. Тут, как говорится, либо одно, либо
другое.
Теперь НТВ + имеет все основания расторгнуть, так называемый, "эксклюзивный"
договор с нашими клубами либо потребовать от клубов вернуть большую
часть суммы. Закон будет на стороне телекомпании. Гражданское законодательство
разрешает расторгать двусторонний договор по инициативе одной из
сторон в случае НЕСОБЛЮДЕНИЯ УСЛОВИЙ ДОГОВОРА. Как мы помним, подписанный
договор содержал такое слово, как "эксклюзивность". Что
это такое? "Эксклюзивность" – возможность человека наблюдать
(слушать) за определённым явлением из одного источника, коим является
НТВ +. Передав часть прав другому субъекту, договор фактически утратил
свою значимость.
Между тем, можно только догадываться, как поступит телеканал "Спорт"
с одной игрой в каждом туре. Первый Канал, к примеру, по предварительным
данным, в первых десяти турах намерен, как минимум, пять раз показать
игру "Спартака". Беря в расчёт прошлогоднее место "красно-белых",
возникает вопрос, а почему господа с "первой кнопки" не
удосужились ни разу показать матч с участием чемпиона страны казанского
"Рубина"? Если же в расчёт берётся история и достижения,
то где тогда ЦСКА, "Локомотив" и "Зенит"?
Армейским любителям футбола, равно как и питерским, можно не беспокоиться
на сей счёт. Раз в три тура матчи "красно-синих" будут
появляться на "Спорте", как они появлялись в предыдущие
годы, а что касается "Зенита", то петербуржцы могут наблюдать
за играми родной команды по местному телеканалу федерального значения
"5 Канал".
Что делать болельщикам остальных команд – большой вопрос. Матчи
"Локомотива" на Первом Канале случаются только в случаях
дерби, а на главном спортивном канале страны о существовании "красно-зелёных"
в прошлом году и вовсе позабыли. Не более двух раз транслировались
игры "Локо" в прямом эфире на "Спорте". Про
другие клубы Премьер-Лиги и говорить глупо.
У болельщиков других команд остаётся только один шанс увидеть игру
любимой команды – заключить договор с НТВ + и наслаждаться футболом
в полном объёме. Правда, у НТВ + также имеются свои "заморочки"
(окна, выходящие на юг, невозможность просмотра на Дальнем Востоке)
и работы у этой компании непочатый край. К примеру, невозможно себе
представить в той же Италии, что футбольный болельщик, проживающий
на Сицилии, не будет иметь возможности смотреть по ТВ матчи Серии
А по причине короткого сигнала спутника телекомпании. Думаю, что
работа в этом направлении должна быть начата в самое ближайшее время.
КАК В ЕВРОПЕ
Европейским любителям футбола повезло намного больше. На западе
механизм показа матчей по спутниковому телевидению был запущен ещё
в середине 1980-х годов. Первопроходцем выступил, пожалуй, главный
партнёр европейского футбола и наиболее разрекламированный участник
рынка ТВ-показа матчей, небезызвестный "Canal +". Своё
состояние данная компания сделала ещё в 1985 году, когда заключила
эксклюзивное (только в полном смысле этого слова) соглашение с клубами
элитного футбольного дивизиона Франции. Одну игру местного чемпионата
телевизионщики оценивали в 250 тысяч французских франков.
На тот момент у канала было уже 200 тысяч абонентов. В дальнейшем,
руководители компании заключили долгосрочный контракт с клубами
Лиги 1, а те, в свою очередь, получили от телевидения два миллиона
франков (!). Солидные деньги для футбола 80-х, не правда ли?
Теперь попробуем кратко рассмотреть некоторые детали аспекта показа
матчей в Европе.
Франция. Две игры с каждого тура показываются в записи поздно
ночью общенациональными каналами Франции. Все матчи в прямом эфире
показывает только спутниковая компания "Canal +", владеющая
огромным количеством абонентов. Это позволяет компании не завышать
плату за просмотр матчей. Структура распределения средств за ТВ-показ
игр распределяется исходя из мест, занятых командами в турнирной
таблице чемпионата страны. Больше всего получает, естественно, "Лион"
(по 50 миллионов евро за каждый сезон), затем все остальные клубы.
Два года назад, когда данный контракт находился в стадии переподписания,
телевизионщики добивались снижения цен, но клубы остались при своём,
даже подняв на шесть миллионов прошлое соглашение.
Платно:
Матчи Лиги-1: Все игры в прямом эфире на спутниковом телеканале
"Canal +".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Canal +".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал TF-1.
Матчи Лиги-1: Два матча субботы транслируются в воскресенье поздно
вечером на общедоступных телеканалах.
Обзор матчей: По просьбе "Canal +", обзор всех матчей
тура проводится с двухдневной задержкой на национальном телеканале
France2Foot.
Доход Лиги-1 от прав на ТВ-трансляции: 800 миллионов евро за сезон.
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 35 евро (1575 рублей).
Стоимость просмотра матча, не входящего в основной пакет (система
"pay-per-view"): 9 евро (405 рублей) за матч.
Португалия. Португальцы уделяют большое внимание внутреннему
законодательству. Конституция страны предоставляет право каждому
гражданину на бесплатное получение информации. В своё время кто-то
подсуетился и привязал нормы основного Закона государства к футболу.
С тех пор ни одна спутниковая компания не имеет права забрать все
игры чемпионата под собственный контроль. Особо информативно работают
государственные телеканалы, освещающие в полной мере сыгранные матчи.
Платно:
Матчи Лиги-Сагреш: Все игры (кроме вынесенной на главный телеканал
страны) в прямом эфире на спутниковом телеканале "Sport-TV-1".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Sport-TV-1".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал RTP-1 и RTP International.
Матчи Лиги-Сагреш: Вынесенная игра тура, как правило, не самая важная,
транслируется в прямом эфире на RTP-1.
Обзор матчей: Главный телеканал Португалии RTP-1
в дни проведения матчей чемпионата каждый вечер показывает обзор
сыгранных игр и послематчевые комментарии в специальной аналитической
программе.
Доход Лиги-Сагреш от прав на ТВ-трансляции: 300 миллионов евро за
сезон (сумма примерная).
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 15 евро (675 рублей).
Стоимость просмотра матча, не входящего в основной пакет (система
"pay-per-view"): отсутствует техническая возможность.
Испания. Испания продолжает оставаться страной с самой запутанной
системой показа. Вплоть до 2007 года несколько телевизионных компаний,
закупивших права у отдельных клубов, зачастую нарушали ТВ-соглашения
с другими странами, включая Россию. После вмешательства правительства
страны во главе с известным болельщиком, сеньором Сапатерой, "холодная
война" между несколькими телеканалами завершилась, и каждый
клуб получил эксклюзивное право продавать матчи с собственным участием
различным компаниям.
Платно:
Матчи Примеры: Все игры в прямом эфире на спутниковых телеканалах
"Canal +", "Audovisual Sport", "La Sexta".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Canal +".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал TVE.
Матчи Примеры: Один матч субботы на общенациональном канале.
Обзор матчей: В субботу обзор матчей по общедоступным каналам проходит
без соответствующих комментариев. Воскресные матчи обозреваются
только в понедельник утром.
Доход Примеры от прав на ТВ-трансляции: каждый клуб самостоятельно
продаёт ТВ-права.
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 22 евро (990 рублей).
Италия. В воскресенье днём, когда играется большая часть
матчей, на общенациональном телеканале RAI-II идёт программа развлекательного
плана о футболе. Ведущей этой передачи является самая известная
итальянская телеведущая, светская львица, замешанная в близких связях
со многими людьми мира политики, бывшая мисс-Италии, прекрасно разбирающаяся
в футболе Симона Вентура.
В программе сообщается о перемене счёта в проходящих играх Серии
А, присутствуют в студии болельщики всех команд и специалисты. В
перерыве происходят юмористические сценки, забавы с фотографиями
известных людей. После двух часов, сразу по окончании дневных игр,
начинается часовая программа "Стадио Спринт", где в полной
мере представляются комментарии президентов и главных тренеров.
Проходит ещё один час и начинается полная аналитическая передача
"Стадио 90 минут", в которой обозревают матчи тура, анонсируют
главную игру, обсуждают ошибки. Отметим, что НТВ + в виде программы
Георгия Черданцева "90 минут" полностью скопировали итальянскую
модель.
Таким образом, ровно четыре часа второй телеканал итальянского вещания
уделяет воскресное время футболу. Трудно себе представить, чтобы
в России второй государственный телеканал посвящал воскресный прайм-тайм
виду спорта, пусть и даже самому популярному. На наших голубых экранах
в это время проходят всякие бессмысленные и бредовые ледовые шоу
со звёздами, вялотекущие сериалы с одними и теми же актёрами не
самого высокого уровня.
Добавим, что поздно вечером после заключительной игры тура, RAI-I
представляет в спортивной программе весь обзор итальянского футбола
за неделю. Отдельный спортивный телеканал империи RAI (аналог "Спорта")
практически не освещает футбол. В его доступе только матчи уровня
Серии С-1.
Платно:
Матчи Серии А: Все игры в прямом эфире на спутниковом телеканале
"Sky", "Mediaset".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Sky".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал RAI-I.
Обзор матчей: Каждый вечер, два главных телеканала
страны в полном объёме обозревают матчи.
Доход Серии А от прав на ТВ-трансляции: 1, 3 миллиарда евро за сезон.
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 30 евро (1350 рублей).
Стоимость просмотра матча, не входящего в основной пакет (система
"pay-per-view"): 20 евро (900 рублей) за матч.
Германия. Пожалуй, самыми счастливыми болельщиками являются
именно немцы: эфирные телеканалы свободного доступа уделяют местному
футболу очень большое внимание и никто больше в Старом Свете не
тратит столько денег для игр на государственных каналах. Кроме того,
по соотношению "цена-качество", абоненты Германии также
могут быть довольны: стоимость просмотра игр в месяц позволяет оплачивать
карточку даже подростку, не говоря уже про состоятельных бюргеров.
Платно:
Матчи Бундеслиги: Все игры в прямом эфире на спутниковом телеканале
"Premiere".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Premiere".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал ARD.
Обзор матчей: Каждый вечер, два главных телеканала страны (ARD и
ZDF) в полном объёме обозревают матчи.
Доход Бундеслиги от прав на ТВ-трансляции: 600 миллионов евро за
сезон.
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 20 евро (900 рублей).
Стоимость просмотра матча, не входящего в основной пакет (система
"pay-per-view"): 10 евро (450 рублей) за матч.
Англия. Как верно подметил известный журнал "France
Football", "английские клубы применительно к деньгам достающимся
им от ТВ-трансляций, давно уже живут на другой планете". Французские
журналисты, безусловно, правы в своих рассуждениях. "Ливерпуль"
и "Манчестер Юнайтед" благодаря продаже телевизионных
прав пополняют свой бюджет на сорок процентов!
Платно:
Матчи Премьер-Лиги: Все игры в прямом эфире на спутниковых телеканалах
"Sky" и "Setanta".
Матчи других чемпионатов и еврокубков: "Sky".
Бесплатно:
Матчи национальной сборной: Национальный телеканал BBC.
Обзор матчей: Как таковой обзор не проводится: ограничиваются
коротким сообщением в новостях спорта на BBC.
Доход Премьер-Лиги от прав на ТВ-трансляции: 1, 5 миллиардов евро
за сезон.
Стоимость ежемесячной платы за просмотр: 65 евро (2925 рублей).
