ДМИТРИЙ ЧУКОВСКИЙ: МЫ НА «НТВ-ПЛЮС»
НЕ СЧИТАЕМ РЕЙТИНГИ ВООБЩЕ
Главный продюсер дирекции спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий
Чуковский рассказал Sports.ru о состоянии дел в телевизионно-футбольном
хозяйстве.
Дмитрий Чуковский благодарен «Лучу-Энергии»
за то, что клуб сделал следующий год телевизионно более успешным
/ Фото: sports.ru
– Контракт «НТВ-Плюс» с российской премьер-лигой действует
уже два года – довольны итогами этих лет?
– Тот договор, который мы придумывали несколько лет назад, предполагался
долгосрочным. На самом деле, сейчас о каких-то выводах по поводу
работы с российской премьер-лигой говорить рано. У нас есть еще
два года контракта, и по итогам этих лет мы будем подводить какие-то
итоги. Сейчас мы удовлетворены – наконец-то наладили самую главную,
техническую часть работы, которая нам не давала покоя. Мы сделали
очень много шагов для того, чтобы российский чемпионат по телевизору
выглядел по-другому. Чтобы мы вместе с футболистами, клубами, судьями
и службами РФПЛ могли четко понимать, где чьи обязанности, каким
образом это работает, и, разобравшись в текущей ситуации, знать,
как легко и просто это улучшать и двигаться дальше.
– Соглашение задумывалось как эксклюзивное, но по сути таким не
является.
– Поймите, что эта эксклюзивность ни в коем случае не являлась неким
предметом общего волюнтаризма – был заключен контракт с телеканалом
«Спорт» о показе определенных матчей на определенных рекламно-финансовых
условиях. В этой ситуации сказать, что мы получили эксклюзивный
контракт, а потом кому-то его отдали, нельзя. Просто мы задумывали
один вариант этого проекта, но реализация получилась немного другой,
чем мы тогда предполагали.
– То есть это вынужденная мера?
– Ну почему вынужденная?.. Мы два года тому назад договорились с
телеканалом «Спорт» о том, что предоставим некоторые матчи, будем
делать весь продакшн, они будут его показывать, а взамен давать
нам рекламу.
– Сейчас канал объявил конкурс за право транслировать матчи чемпионата
России – поступали уже какие-то предложения?
– В этом тендере одно из самых главных условий – четкие и понятные
сроки: 15 января 2009 года. До этого момента все каналы должны подать
свои заявки, а мы до определенного числа огласим результаты конкурса.
Вообще, история показа чемпионата России по футболу насчитывает
уже почти 15 лет, и окончательное расписание показов составлялось
только в первую неделю чемпионата России. Когда начинался чемпионат,
никто никогда не знал, где его будут показывать – ну, за исключением
последних двух лет. Всегда ходили какие-то слухи, кулуарные разговоры,
но точно никто ничего не знал. Вот с этим мы намерены бороться.
А вообще разная была практика продажи прав на трасляции чемпионата
России – был действующий контракт с английской компанией IMG и Национальным
фондом спорта, тогда был сделан большой шаг к тому, чтобы наладить
эту систему. Но даже им толком не удавалось заранее понимать, как
будет развиваться ситуация, как будут продаваться права и кто их
в конце концов купит. Из-за этого не могли наладить нормальную работу
над качеством трансляций: ведь чемпионат России – это 16 разных
стадионов, большое хозяйство, которое должно развиваться планово
и закономерно.
– Возможно ли, что телеканал «Спорт» окажется без права транслировать
матчи чемпионата России?
– Вы знаете, это выбор телеканала «Спорт». Представители канала
понимают, что конкурс объявлен. Может ли канал «НТВ-Плюс» не показать
«Уимблдон» следующего года? Если мы не озадачимся вопросом покупки
прав на трасляции – запросто. Это телевизионные права, которые продаются
на вполне определенных условиях в определенные сроки. Если компания
не покупает права – она не транслирует матчи.
– Возможно ли вмешательство «рядового болельщика» или лоббирование
интересов «Спорта» на государственном уровне?
– Мне кажется, здесь о лоббировании говорить бесмысленно. Потому
что я не удивлюсь, если чемпионат России в следующем сезоне будет
показывать не «Спорт», а другой бесплатный канал – к примеру, совсем
негосударственный «Рен-ТВ». Эта ситуация вполне возможна.
– На данный момент «Спорт» сделал заявку на участие в конкурсе?
– Пока ни одной заявки не было. Да их и не будет, наверняка, вплоть
до 14 января. Во всяком случае опыт показывает, что пока гром не
грянет, никто креститься не будет.
– В этом сезоне Первый канал практически не показывал матчей с участием
команд-середняков: «Шинника», «Химок», «Томи». Как вы относитесь
к этому?
– Безусловно, это как-то отразится на популярности этих клубов.
Но я так понимаю, что Первый канал действует исходя из абсолютно
здравого смысла. В данном случае они к этому контракту относятся
как к нормальному соглашению с точки зрения телевизионной компании,
которая задумывается о рейтингах, долях аудитории и так далее. Они
смотрят на матчи, которые максимально интересны зрителям.
– Первый уже объявил, что интерес к матчам чемпионата России снизился
по сравнению с прошлым годом. Какая ситуация на «Плюсе»?
– Мы на «НТВ-Плюс» не считаем рейтинги вообще. Канал ориентируется
на количество подписчиков, но в этой ситуации нас даже количество
абонентов канала «Наш футбол» интересует в меньшей степени: система
пакетирования устроена гораздо сложнее. Да и матчи показываются
не только на этом канале, особенно если они пересекаются по времени.
Общая динамика развития подписки нас вполне удовлетворяет – с учетом
контракта с РФПЛ.
– Финансовый кризис как-то отразился на росте продаж компании?
– Мне кажется, на данный момент финансовый кризис повлиял только
на компании, торгующие акциями в финансовом секторе. В телевизионных
компаниях все опасаются, боятся, смотрят. Конечно, всех пугают рассказы
о рекламных бюджетах, которые активно сокращаются, но «НТВ-Плюс»
меньше зависит от рекламных денег, потому что основные доходы извлекает
с продаж абонентам. А вот как они себя поведут, будут ли отключаться,
пока понять сложно. Это вопрос следующих лет.
– Реклама, однако, все еще продается успешно. Многие возмущены роликом
водки «Ять», в которой формируется образ футбольного болельщика,
наносящий ущерб образу лиги и представлениям рекламодателей о ее
аудитории.
– Закону о рекламе на платных телеканалах вот уже несколько лет.
Тут разрешена реклама вино-водочных изделий в любое время дня. Это
не противоречит законодательству, поэтому имеет право на существование.
Мне тяжело говорить о собственном отношении к этой рекламе, потому
что смотря трансляции я прежде всего для себя отмечаю рабочие моменты.
Когда мы выходим на рекламу, мне предоставляется редкий шанс отдохнуть,
потому что в этот момент напортачить мы не можем, все будет хорошо.
Конечно, может, какой-то образ и подпорчен, но зрители уже к этой
рекламе привыкли и уже никак ее не оценивают. На мой взгляд, ничего
ужасного создатели этой рекламы не делают, поэтому мы ее и показываем.
Вас реклама Playstation в Лиге чемпионов не раздражает? Может, там
шар не в ту сторону крутится? Ассоциаций никаких нет?
– Может ли как-то кризис повлиять на контракт РФПЛ – ведь не вся
сумма была переведена на счет премьер-лиги?
– Мы остаемся в рамках этого соглашения и не рассматриваем вопрос
о том, чтобы разрывать контракт.
– В течение этого сезона «НТВ-Плюс» пытался работать со статистикой,
как будет развиваться это направление?
– В этом году мы использовали систему, которая работает на матчах
Лиги чемпионов. Такую статистику мы использовали только на некоторых
российских матчах, потихоньку распределяя ее и на матчи региональных
команд; надеюсь, что в следующем году сможем себе позволить работать
с такими данными на всех играх чемпионата. Понятно, что и наши партнеры
не стоят на месте, но нам пока не нравится тот мимимум статистики,
который от них получаем. Их камеры могут показывать больше. Я надеюсь,
что в сезоне-2009 мы с вами сможем больше увидеть статистики на
всех матчах. Например, Hit maps – это такая таблица, в которой отражено,
как игрок проводил время на поле, как и откуда бил.
– Какие еще новинки ожидаются во время телетрансляций?
– В последние годы мы потратили очень много сил на то, чтобы сделать
региональные трансляции максимально приближенными к столичным. И
в этом мы преуспели, хотя было очень непросто. Например, в Самаре
мы так и не нашли себе партнеров, потому что техники аналогичного
уровня там просто нет. На каждый матч «Крыльев Советов» мы привозили
свою технику из Москвы.
– «Луч», наверное, облегчил вам задачу своим вылетом из премьер-лиги?
– Да, я лично благодарен «Лучу-Энергии» – он нам следующий год сделал
телевизионно более успешным.
– То есть проблема показа матчей на Дальнем востоке теперь стоит
менее остро?
– Да у нас и не было никогда проблемы вещания на Дальний восток.
Потенциальная возможность была еще с момента заключения контракта
с РФПЛ. Но компания, которая передает сигнал во Владивостоке, не
имеет техники, которая отвечала бы необходимым требованиям. Там
нельзя поставить больше камер и других технологических вещей. А
так же, как в Самару, возить технику во Владивосток нам не по карману.
Мы в первом туре отправили туда спутниковую тарелку – посчитали
и ужаснулись. Это феноменально дорого. А стать абонентом «НТВ-Плюс»
на Дальнем востоке можно – там просто немного другая система продажи
наших каналов. А потом мы предоставляем возможность региональным
компаниям транслировать матчи своей команды в записи. К примеру,
«ОТВ-Прим» (Общественное телевидение Приморья) показывало домашние
матчи «Луча».
– Какая сейчас ситуация на «Плюсе» с правами на показ европейских
чемпионатов?
– Мы показываем все европейские чемпионаты большой пятерки, кроме
серии А, права на показ которой принадлежат телеканалу «Спорт».
В максимально полном объеме мы показываем Англию, испанский чемпионат,
который в последние годы стал транслироваться гораздо лучше, а также
немецкий и французский чемпионаты. Кроме того, сейчас мы показываем
НБА и НХЛ (4 матча в неделю), ну и полный набор всех теннисных трансляций:
турниры Большого шлема, ATP, WTA и Мастерс. Кроме того, с этого
года мы показываем Лиги чемпионов по игровым видам спорта, Евролигу
УЛЕБ с участием ЦСКА.
– Что с трансляциями биатлона?
– Безусловно, мы считаем интересным показ соревнований по биатлону.
Правда, в мире не так много биатлонных событий крупного масштаба:
этапы Кубка мира и чемпионат мира. Права на эти соревнования в России
принадлежат «Спорту» и «Евроспорту». На каналах собственного производства
биатлона у нас пока нет: только в рамках Олимпиады и некоторых отдельных
событий. Хотя, повторюсь, для нас это интересный вид спорта.
– Планируется ли показ европейских футбольных кубков: Испании, Англии,
Италии?
– Исторически сложилось, что «НТВ-Плюс» не показывал кубки. Тогда
логика была в том, что каналу выгодно показывать долгосрочные соревнования.
Кубок длится гораздо меньше, в связи с чем мы не покупали права
на эти соревнования. Пока мы придерживаемся этой же точки зрения:
хотя, иногда показываем Кубок Испании. Ну и, конечно, Кубок России.
– Позвольте поправить, Rambler Кубок России.
– Ой, простите, пожалуйста. Конечно, Rambler Кубок России. Теперь
будем называть его правильно, также как и Росгосстрах Чемпионат
России по футболу.
– Не смущает вас это требование?
– Абсолютно нет. Все, что связано с реализацией рекламных возможностей
в рамках спорта, вполне естественно, нормально и только добавляет
интереса зрителям. Rambler не просто так там появился – он вложил
деньги в этот турнир. И команды играют в нем с большим интересом
и удовольствием, потому что развивается инфраструктура. Когда нет
рекламы, это должно настораживать. А комментаторы не жалуются –
они привыкли уже и делают это с легкостью и простотой.
– В этом году телеканал Sky Italia выкупил часть прав на показ матчей
– какие отзывы у итальянцев?
– Наши партнеры – компания IMG – договорились не только со Sky Italia.
Наши матчи после Евро-2008 были показаны практически во всех странах
Восточной Европы: это и Румыния, и Болгария, и Польша (с ними кстати
очень большой контракт). Еще есть датские, шведские телекомпании,
которые подключились к показу, правда пока не в самом полном объеме.
Получасовой хайлайтс, который мы делаем по итогам каждого тура,
уже всюду доступен.
– Есть какие-то цифры по рейтингам наших матчей зарубежом?
– Скажу так: Sky Italia готова рассматривать вопрос о продлении
контракта. Это самый главный рейтинг.
–Программы «90 минут», «Футбольный клуб» остаются в прежнем формате
или готовится что-то новое?
– «Футбольный клуб» – программа наиболее опытная. Она за многие
годы своего существования претерпела огромное количество изменений:
от серьезной и занудной до развелекательной и ироничной. Уверен,
следующий год бригаду «Футбольного клуба» выведет на новую журналистскую
волну. Что касается «90 минут», то эта программа, ведомая Юрием
Черданцевым, начала цитироваться в интернете, что является показателем
роста интереса. Мне кажется, в грядущем году «90 минут» наверняка
как-то изменится, надеюсь, что неизменным останется только зрительский
интерес.
– Что стало с программой «Футбольная ночь» – менялись и ведущие,
и время выхода. Какие планы?
– Эта программа вместе с чемпионатом России из эфира ушла. Кстати,
с «НТВ» у нас большие планы на следующий год: мы вступаем с ними
в огромный контракт по Лиге чемпионов и Кубку УЕФА. Сезон-2009/2010
будет показываться только на «НТВ-Плюс» и «НТВ». Конечно же, мы
надеемся что вокруг этих турниров «НТВ» будет делать еще и какие-то
передачи. И опыт программы «Футбольная ночь» будет при этом учитываться.
«НТВ» планирует показывать по одному матчу Лиги чемпионов и Кубка
УЕФА в неделю. На начальной стадии это будут матчи с участием российских
команд. О том, чтобы показывать два матча Лиги чемпионов, мы будем
говорить ближе к финальной стадии розыгрыша.
– Какие комментаторы будут работать на этих матчах и довольны ли
вы работой существующих комментаторов?
– Комментаторами «НТВ-Плюс» я безусловно доволен – это мои друзья
на протяжении многих лет. Что касается привлечения новых сотрудников
– то мы скептически относимся к тому, чтобы звать кого-то извне.
Для этого мы проводим конкурсы комментаторов: ребята, которые тогда
прошли это испытание, остались у нас и потихоньку подтягиваются
к тем, кто уже заматерел: Черданцеву, Розанову, Маслаченко.
Победитель предыдущего конкурса – Денис Казанский – уже вошел в
основной ряд наших комментаторов. Это работа, которой овладеть можно
только с опытом.
– Многих еще интересует вопрос с показом матчей в интернете: каким
образом сейчас осуществляется продажа прав на показ игр в сети?
– Все права на трансляции матчей чемпионата России в интернете переданы
компании TVScope, которая в этом году успешно начала работать на
этом рынке. Эта компания продавала права как на клипы голов, так
и на право показа отдельных игр. Например, официальный сайт «Локомотива»
купил права на показ собственных матчей. Мы заинтересованы в том,
чтобы матчи чемпионата России были показаны в интернете.
– В Англии премьер-лига объявила войну Justin.tv и другим сетям,
которые незаконно распространяют сигнал трансляции в интернете.
Как «НТВ-Плюс» относится к такой практике в рунете и, в частности,
к проекту Livetv.ru?
– Есть разные сайты, которые занимаются пиратским использованием
нашей картинки, – с этим мы обязательно будем бороться. Сейчас потихоньку
мы начинаем легальную продажу прав на онлайн-трансляции. Ведутся
переговоры с сайтами «Зенита», «Локомотива». Думаю, скоро у пользователей
интернета будет возможность смотреть матчи легально.
