Сегодня должно состояться событие, после которого жизнь миллионов
футбольных болельщиков в России пойдет совершенно по-новому. Во
всяком случае, в период с марта по ноябрь, когда она, эта жизнь,
во многом сверяется с телевизионными трансляциями матчей чемпионата
страны по футболу.
Вот что увидят болельщики в соответствии с новым договором на этот
счет, который сегодня подписывает РПФЛ с телеканалом "НТВ-Плюс":
1) вся страна бесплатно: 30 (из 240) игр в прямой трансляции на
Первом канале - по одной из каждого тура чемпионата по выбору канала
(в стартующем в субботу первом туре это матч ЦСКА - "Рубин");
2) регионы, имеющие клубы в премьер-лиге, бесплатно: дополнительно
к тому, что указано в пункте 1, все матчи "своей" команды,
транслируемые местным региональным каналом. Исключение - Москва
и Московская область: ни канал ТВЦ, ни "Столица" футбольные
матчи транслировать не планируют. Таким образом, болельщики 7 клубов
(то есть почти половины состава премьер-лиги) Москвы и Подмосковья
в общедоступном эфире свои команды увидят только в тех играх, которые
будут выбраны для показа на Первом канале;
3) желающие увидеть что-либо, неупомянутое в пунктах 1 и 2: при
условии приобретения приемного оборудования и подписки на трансляции
"НТВ-Плюс".
Ситуация с футбольными телеправами как нельзя лучше попадает под
формулировку "сколько людей - столько и мнений". Одни
видят в грядущих переменах грабеж средь бела дня, вторые - наступление
долгожданных рыночных отношений в сфере массмедиа, третьи радуются
хотя бы тому, что за право показывать наш футбол наконец-то кто-то
спорит, четвертые ругают жадную премьер-лигу и федеральных хозяев
бесплатного ТВ. Пятые, среди которых и ваш покорный слуга, решают
в задумчивости, как бы подипломатичнее проигнорировать мнение жены
и установить эту несчастную спутниковую тарелку, раз уж пошел такой
расколбас.
Уже сейчас ясно, кто стопроцентно окажется в минусе. В первую очередь
- самые бедные, для которых и 300 рублей в месяц - удар по бюджету.
Они всегда в минусе, такова жизнь, к сожалению. Ведь у кого-то,
если вдуматься, и на билет на стадион денег нет, хотя футбол он
любит. Причем существует такая проблема не только в нашей постперестроечной
стране, но и в Англии, Франции, Германии, Испании, США, уже давно
и прочно вставших на путь платных спортивных трансляций. Что делать?
Вопрос, извините, не спортивный, а макроэкономический. И не сказать
чтобы уже имеющий решение.
Между тем с рыночной точки зрения все логично. Мы очень долго говорили,
что футбольное зрелище должно, наконец, стать продуктом, иначе его
просто не будут потреблять, а это губительно для всей отрасли. И
немного подзабыли, кажется, о том, что у любого продукта обязательно
должны быть продавцы. А еще - цена. Теперь все это в наличии. РФПЛ
продает то, чем владеет, - зрелище. "НТВ-Плюс" пытается
стать посредником (поскольку у него есть такая возможность) между
лигой и настоящими покупателями, то есть нами. Не без пользы для
себя, естественно. Цена определена. Процесс пошел. А среди покупателей
- шквал возмущения. Продукт они получать хотят, платить за него
- нет.
Вряд ли стоит сейчас вспоминать Адама Смита и углубляться в азы
экономики. И так все знают, что формулу "товар - деньги - товар"
никто не отменял и не отменит. Бесплатные медицина, образование,
охрана правопорядка, телетрансляции хороши только тем, что они бесплатные.
А если хотите лицезреть прямую заинтересованность в вас как в клиенте,
пациенте, зрителе, студенте, подзащитном и так далее - гоните денежку
продавцам услуг. И желательно утром, чтобы вечером были стулья -
то есть футбол.
Вообще все это чем-то напоминает украино-белорусо-российские газовые
страсти, не находите? Там ведь тоже народ привык получать продукт
по льготной цене, а потом - р-раз... И нельзя сказать, чтобы в России
было много недовольных по этому поводу. Пожалели братьев-славян,
конечно, но что поделаешь, не себе же в убыток торговать. Теперь
"р-раз" нам пытаются сделать РФПЛ и "НТВ-Плюс".
Неожиданно? Пожалуй. Но только для тех, кто считал "халяву"
вечной. Или для тех, кто не понимал: бесплатное телепредложение
будет только до той поры, пока не появится настоящий спрос. Сейчас
спрос появился. Разве это плохо?
Разговор о газе, кстати, в данном случае вполне уместен. А если
точнее - о "Газпроме", который владеет "НТВ-Плюс".
Не подлежит ни малейшему сомнению, что перехват инициативы на рынке
футбольных трансляций был затеян не самой телекомпанией, довольно
скромной по масштабам, а руководством газового гиганта. Как доказательство
- недавняя встреча с ведущими комментаторами канала главы "Газпрома"
Алексея Миллера, состоявшаяся еще до всей этой шумихи с телеправами.
На ней покупка прав обсуждалась как масштабный и социально-значимый
проект, а не как способ срубить деньжат еще и с болельщиков. Потому
что "энтэвэплюсовские" доходы для "Газпрома",
извините, тьфу.
Другое дело, что прибыль все равно должна быть. В этом случае у
хозяев телекомпании появляется шанс сделать со временем из "НТВ-Плюс"
империю платного телевидения наподобие SKY-TV или Canal+. На сегодняшний
день в России уже распродано около 700 тысяч тарелок "НТВ-Плюс".
Теперь их количество резко возрастет, не сомневаюсь. Представляете,
что отдал бы какой-нибудь Руперт Мердок, владеющий SKY-TV, за право
окучить такую гигантскую аудиторию, как в России? Так почему ж мы
удивляемся, когда то же самое пытаются осуществить наши Мердоки?
Да еще и не через администрирование или приватизацию какую-нибудь,
а вполне законным экономическим путем!
Что касается продвижения футбола в массы бесплатными трансляциями,
то социальная идея телеканала "РТР-Спорт", конечно, хороша.
Только ведь платить за нее все равно надо. В данном случае - из
государственного кармана. Перебей предложение "Газпрома",
выиграй тендер, удовлетвори запросы РФПЛ - и транслируй дармовой
футбол на здоровье. Жалко денег? Тогда не транслируй. Но вообще-то
это правильно, что жалко. В конце концов ни одну из ведущих спортивных
лиг мира не кормит в угоду телезрителям ни одно государство. Потому
что и экономически, и с точки зрения популяризации вида спорта все
выходит в таком случае шиворот-навыворот.
По данным недавнего опроса ВЦИОМ, 5,6 миллиона людей в России готовы
платить за футбольные трансляции в среднем 288 рублей в месяц. Набегает
больше 700 виртуальных пока миллионов долларов в год. Взамен "Газпром"
обещает серьезно потратиться на материально-техническую базу ТВ,
в настоящее время откровенно слабую, и со временем серьезно повысить
качество футбольных трансляций. Верить нам или нет? А это во многом
зависит от составителей контракта со стороны РФПЛ, которые обязательно
должны прописать подобные вещи детально и количественно.
Что еще можно предвидеть, заглянув в недалекое будущее? Наверное,
хоть какой-то рост числа зрителей на стадионах. Развитие культуры
боления в барах и кафе, не только спортивных. Увеличение зоны покрытия
трансляциями территории России, что теперь будет представлять для
телевизионщиков прямую выгоду (строго говоря, речь только о Дальнем
Востоке, куда пока трудно доставить спутниковый сигнал). Регионам
останутся бесплатные трансляции матчей своих команд, а вот Москва,
имеющая вместе с областью в премьер-лиге семь клубов, такой милости
странным образом будет лишена - видимо, и эта проблема неизбежно
потребует решения.
Ну и клубы, надеюсь, научатся ценить телевизионные деньги, которые
для большинства из них способны стать серьезной прибавкой к бюджету.
А вместе с деньгами, быть может, и зрителя.
Евгений ДЗИЧКОВСКИЙ. ,
06.03.2007 г.
ПРЕМЬЕР-ЛИГЕ ОСТАЛОСЬ ОГОВОРИТЬ С ТЕЛЕВИЗИОНЩИКАМИ ДЕТАЛИ
Итоги вчерашнего совещания рабочей группы РФПЛ, занимающейся вопросами
передачи прав на телетрансляции матчей чемпионата России, президент
премьер-лиги Михаил Воронцов в разговоре с корреспондентом "СЭ"
Андреем КУЗИЧЕВЫМ прокомментировал так:
- Переговоры находятся в завершающейся стадии, и об их итогах будет
объявлено официально. Не исключаю, что окончательное решение будет
принято во вторник.
- По данным "СЭ", РФПЛ склоняется к принятию предложений
"НТВ-Плюс". Так?
- Мы сегодня задали немало вопросов. На часть из них получили ответы,
на какие-то - пока нет. Так что оговариваем детали.
НА ПЕРВОМ ФУТБОЛА НЕ ПРИБАВИТСЯ. НА ОСТАЛЬНЫХ - НЕ БУДЕТ СОВСЕМ
Вчера корреспондент "СЭ" связался с руководителями спортивного
вещания основных общедоступных телеканалов, а также московского
канала "Столица", чтобы из первых рук получить информацию:
собираются ли они транслировать матчи чемпионата России по футболу
и в каком объеме.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Алексей КУЗНЕЦОВ, главный редактор дирекции спортивного вешания:
- Нам, естественно, хотелось бы транслировать больше чем по одному
матчу из каждого тура, но таковы условия контракта, и с этим ничего
поделать нельзя. Как человек, который любит спорт и работает ради
него, мечтал бы о показе футбола на нашем канале в куда большем
объеме. Но и 30 матчей за год - совсем неплохо. Раньше, если помните,
и об этом нам приходилось лишь мечтать.
- В какое время будут начинаться трансляции и по каким дням вам
удобнее их вести - по субботам или воскресеньям?
- Все выбранные нами матчи будут начинаться в 14.00. А вот день
недели по большому счету значения не имеет, главное - качество игры.
Взять, к примеру первые три тура: 11 (ЦСКА - "Рубин")
и 18 ("Динамо" - ЦСКА) марта приходятся на воскресенье,
а 31-е ("Зенит" - "Спартак") - на субботу.
- Возможно ли, что по ходу сезона число матчей на Первом канале
увеличится?
- Маловероятно. К сожалению.
РТР-СПОРТ
Генеральный директор телеканала "РТР-Спорт" Василий КИКНАДЗЕ
отказался от комментариев до принятия окончательного решения руководством
РФПЛ.
Однако, по информации "СЭ", "РТР-Спорт" сделал
премьер-лиге совокупное предложение, которое включает в себя не
только "прямые" денежные выплаты от телеканала, но и возможность
получения средств за счет отчислений от рекламы. Речь, по нашим
сведениям, идет о сумме порядка 4,5 - 5 миллионов долларов.
ТВЦ
Александр УХОВ, главный редактор редакции спортивных программ:
- О том, обращались к нам или нет на предмет трансляций матчей чемпионата
России, я вам, естественно, не скажу, поскольку существует коммерческая
тайна. Но на данный момент показ российского футбола на ТВЦ не планируется.
Тем не менее исключать ничего нельзя. Кто знает, что ждет нас в
будущем?
НТВ
- Никаких футбольных матчей на нашем телеканале не будет! - передала
секретарь слова одного из помощников программного директора, пожелавшего
сохранить инкогнито.
СТОЛИЦА
Алла ЛУЩЕНКО, начальник отдела информационно-спортивных программ:
- На данный момент с предложением о трансляции матчей чемпионата
России к нам никто не обращался. Но всегда, когда мы сами просили
"НТВ-Плюс" о возможности сделать сюжеты для новостных
выпусков с игр, права на трансляцию которых принадлежали им, отказа
ни разу не получали.
По информации же "СЭ", если подобное предложение в адрес
"Столицы" все же поступит, вряд ли телеканал станет вести
переговоры о покупке прав. Его финансовые возможности ограниченны,
а потому речь может идти лишь о предоставлении прав на безвозмездной
основе.
